今日头条个性化的资讯推荐功能精确地满足用户碎片化(组图)

 admin   2022-06-23 18:17   34 人阅读  0 条评论

今日头条的个性化信息推荐功能,精准满足用户碎片化使用时间的需求。拥有先发优势的今天的今日头条,拥有大量的用户和行为数据,在未来的发展过程中,需要实现业务变现和用户体验。平衡两者,寻求多元化的变现形式。同时,要加大对内容的监管力度,打造一整套自媒体用户管理系统,提升内容质量,提升平台权威。

一、行业概况

根据中国互联网络信息中心发布的报告,截至2015年12月,中国网民规模达到6.88亿,互联网普及率为50.3%;移动互联网用户规模达到6.21亿今日腾讯新闻头条,移动互联网普及率上升至90.1%。易观智库研究数据显示,2015年9月,中国新闻客户端行业活跃人数达到3.38亿,渗透率为54.3%。

二、市场概况

继PC端互联网门户之争之后,随着宽带基础设施的完善和智能手机的普及等有利因素,互联网在中国发展迅速。由于手机网民数量激增,用户时间趋于碎片化,手机新闻行业成为互联网流量的巨大来源今日腾讯新闻头条,手机新闻客户端领域的竞争十分激烈。从渗透率来看,2015年下半年新闻资讯行业平稳,腾讯新闻凭借庞大的流量入口,凭借强大的用户覆盖率位居榜首。今日头条虽然是后起之秀,但在数据挖掘和引擎推荐方面正在迅速站稳脚跟,接近腾讯新闻。腾讯新闻前四,今日头条,

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三、产品分析(一)产品介绍

今日头条是一款基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐产品,旨在为用户提供个性化的新闻信息,实现内容与用户的精准连接。公开数据显示,2012年8月上线的今日头条,截至2016年5月,累计激活用户数已达4.8亿,日活跃用户数超过4700万,位居第二仅次于腾讯。信息平台。

(二)核心功能

以技术为壁垒,依托海量数据,通过机器学习感知、理解、判断用户的行为特征,如用户在新闻客户端的滑动、搜索、查询、点击、收藏、评论、分享等动作,综合用户的具体动作。环境特征和社会属性决定用户的兴趣爱好,为用户推荐个性化的新闻信息,打造千人阅读场景。

(三)产品特点

今天的头条新闻有两个主要特点。首创的一、个性化内容推荐机制,根据用户的喜好为用户推荐个性化的媒体信息,让用户在信息过剩的互联网时代,能够快速获得自己关心的内容,而不仅仅是一千个人。二、一大群内容企业家。早期,今日头条将自己定位为内容平台,不是新闻制作人,而只是新闻搬运工,通过爬虫抓取第三方媒体网站的信息。这种做法让今日头条获得了大量的媒体信息,同时也引来了版权之争。然后,为了减少版权纠纷,加强平台的内容管控能力,今日头条创建了今日头条号,

(四)产品标语

“你关心的是标题。” 传统意义上的今日头条是指与社会群体密切相关的信息,而今天的今日头条产品口号打破了传统,实现了以用户为中心,突出了今日头条产品旨在为用户提供个性化信息的产品定位。.

(五)产品商业模式

互联网产品的变现方式一般有广告、电商和游戏三种。今日头条选择了广告变现和电商变现。由于用户数据量大,今日头条可以根据用户的具体画像实现广告精准投放。但平台无法为用户提供相应的消费场景,电商只能作为今日头条的二次变现方式存在,包括与京东合作的商品导购、互联网理财产品等。今日电影与格瓦拉合作,除此之外,今日头条还分流手游。

四、用户需求分析(一)需求分析关注社会热点和行业资讯,及时了解时事新闻,与外界保持信息沟通。通过轻松有趣的内容,解放信息,降低筛选信息成本,快速获取自己喜欢的内容。(二)用户分析

1、用户画像

性别:今日头条以男性用户为主,男女比例大致为3:2,符合整个移动新闻资讯行业以男性为主要用户群的事实。

年龄:用户年龄主要集中在35岁以下,占比77.3%。其中,30岁以下用户占比59.7%,用户群体趋于年轻化。

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地理位置:用户主要集中在北京、上海、广州、深圳等省会城市和地级市,占比68.2%。

学历:41.3%的用户拥有大专以上学历,本科以上占比最高。58.7%的用户高中及以下学历,其中高中/职校/技校/占比最高。

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职业和收入:自由职业者/个体户/私营企业主成为最大的用户群体,达到37.8%。用户收入主要集中在4000元以下,低收入群体占多数。

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2、用户使用场景

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生活节奏的加快,让人们的时间越来越碎片化。移动互联网的普及为用户提供了碎片化的使用渠道,人们对移动新闻客户端的依赖度逐渐提升。时间碎片化的特点是时间短、场景不稳定、用户可以吸收的信息量有限。今日头条通过数据挖掘和引擎推荐,实现内容与用户的精准对接,大大减少了用户的信息筛选时间和隐性成本,让用户能够充分利用有限的碎片化时间。与其他传统新闻客户端相比,今日头条增加了用户的空闲时间。假设一个使用场景。一天早上,一名白领在等车。当他打开一个传统的新闻客户端时,他不知道该看哪一个。在快速滑动的过程中,他正在寻找你感兴趣的新闻。而旁边使用今日头条的用户,在打开客户端时,系统会根据他的喜好向他推荐相关新闻,他的筛选时间理想地接近于零,用户体验会远远好于前者。

五、竞品分析(一),产品比较

渗透率:从渗透率来看,2015年下半年新闻资讯行业平稳。腾讯新闻(31.8%)、今日头条(23.2%)、搜狐新闻(22.5%) 网易新闻(17.1%) 占据移动新闻资讯行业用户前四名。

活跃度:(iiMedia Research)数据显示,2015年移动新闻客户端活跃用户占比中,腾讯新闻活跃用户占比排名第一,占比38.2%;网易新闻客户端和今日头条分列二、三位,差距不大,占比分别为33.1%和32.1%。搜狐新闻占比28.9%,排名第四。

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(二),用户画像对比

腾讯新闻:用户群体的性别最为均衡,年轻和已婚女性相对较多。大多数用户集中在30岁以下的年龄段,用户群体的年轻化程度仅次于网易新闻。大部分用户文化程度在大专以下,低学历用户比例最高,大部分收入在4000元以下。

今日头条:主要是30岁以下的低收入年轻人。

搜狐新闻:35岁以上的成熟商务男性占多数,男性用户占比最高。

网易新闻:30岁以下用户为主,用户群体年轻化,主要集中在地级以上城市,大专及以上用户占比较大。公务员和白领用户比例高于行业平均水平,中高收入比例也更高。

(三),内容对比

腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等客户凭借早期门户网站的原始积累,形成了系统的内容布局,培养了一批更专业的内容生产者,能够为用户提供更好的内容。优质原创内容不存在所谓的版权纠纷。今日头条不做内容,只是一个平台,没有自己的内容编辑器。它通过爬虫爬取媒体网站的内容,为用户推荐个性化的内容。而今日头条的创立,更是吸引了众多自媒体创业者。内容量远超其他新闻客户端,可以多元化、个性化、流行,但存在侵权风险。

六、产品功能体验(一)产品结构图

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(二)产品体验

1、互动体验

页面展示:首页界面只显示用户关注的六个频道,其他频道隐藏在栏目右侧。用户可以通过水平滑动浏览他们关注的频道。此外,系统所有频道通过折叠隐藏在另一个界面中,用户可以通过点击“+”来编辑频道。这种设计有两个优点。第一个一、显示的频道数量适中,可以集中用户的注意力,方便用户快速选择。二、 部分保证了页面的统一和美观。今日头条根据用户订阅量展示相关频道,频道数量不确定。如果使用列表,不仅会占用大量页面空间,而且无法整齐排列。

动作设计:与新浪微博客户端一样,今日头条采用下拉式界面刷新内容。由于频道不同,用户无需将手移至上方频道栏一一点击,即可左右滑动切换频道,使用起来相当方便。在首页界面,每个内容的右下角都有一个×号。点击后,用户既可以直接选择不感兴趣,也可以选择相应标签,减少相似内容,实现精准推送。但是,相同的功能在视频界面中消失了。用户需要点击右下角的“...”,选择“不感兴趣”,粘贴特定的兴趣标签或直接选择“不感兴趣”。不感兴趣的内容被屏蔽,中间链接太多,从而增加了用户的使用成本。由于今日头条提倡用户的兴趣爱好是内容推送的出发点,因此并不能让用户轻松快速地做出是否感兴趣的选择。我认为这需要改进。

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2、内容体验

个性化推荐特征明显

张一鸣认为,今日头条的机器学习可以满足基于用户兴趣的个性化推荐需求。用户使用的时间越长,感觉就越好。在我体验今日头条的两周时间里,我发现平台首页的大部分内容都是我的重点,比如移动互联网、产品经理、支付宝和微信。系统的自动更新速度也比较快。缺点是喜欢的内容,以后拿不到,容易被覆盖,难找。在视频界面中,这种个性化推荐的特点尤为明显。以演员和电影题材类型为基准,系统推荐的视频片段基本符合我的兴趣,但这些视频片段基本上没有标明电影的名字。所以当我看到某部电影的一个有趣片段,想在视频网站上看完整集时,我不知道电影的名字,但在评论中发现有很多误导性的评论,故意说些什么奇怪 奇怪的电影名称给我的使用带来了一些麻烦。

平台内容质量管控仍有待提升

广告是今日头条实现目标的主要货币化方式。在使用的过程中,发现今日头条的广告太多了,主要是游戏。也有促进教育和金融贷款。今日头条的创立吸引了大批内容创业者,但内容质量也有高低之分。有的内容很吸引人,标题醒目,但内容质量低,容易误导用户。可见,平台对内容的审核仍有待加强。.

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